移动互联网的发展使得产品竞争特别大，很多企业花大钱去宣传营销，为的是能够在激烈的竞争之中占有一席之地。但是有些人却借着品牌大肆生产仿冒品来牟取暴利，因此品牌商的防伪显得非常有必要。

据世贸组织统计，全世界受假冒伪劣产品影响的市场达到了3000亿美元，每年假冒伪劣产品的成交额已占世界贸易总额的10%。在我国，假冒伪劣产品规模是3000-4000亿人民币，特别是烟、酒、食品、化妆品等行业，已是假冒伪劣商品的“重灾区”。

当然，哪里有需求，哪里就有市场。假冒伪劣产品泛滥，市面上便出现了各种各样的防伪技术。传统的防伪技术中，物理防伪占据主导市场。大致来讲，物理防伪技术有以下几种方式：

1、温控防伪

这种防伪标签只要稍微加热，防伪的颜色就会褪色，然后显示出防伪厂家的生产标记，但是降温后，颜色还会还原，防伪标签可多次使用。

2、荧光型防伪

它是通过专用防伪荧光灯照射，有灯光或阳光照射，它就会呈现非常绚丽的颜色，由于它的荧光强度高，印刷适应性也很好。

3、隐形技术防伪

它根据激光防伪标记的原理，在阳光的照射下，能反射出一种特定的图案或字形，类似于人民币一样的防伪系统。

时代在改变，技术在进步，而破解防伪技术的技术也在进步。物理防伪在使用初期，确实发挥着作用，但由于自身技术含量低、结构组合容易被破译，仿造者很容易找到漏洞，继而找到破解防伪技术的方法，从而进行新一轮的仿造。

在现实中，采用传统防伪技术往往会面临这样的矛盾。对于消费者来说，面对琳琅满目的商品标签，往往真假难辨;其次，防伪标签各异，消费者也难以分辨哪个才是正品的防伪标签，这必然会增加企业品牌传播的成本。对于企业而言，给产品贴上防伪标签，其实是通过提高造假成本，达到防伪的作用。但是，由于伪造产品带来的高毛利，仍然远超造假成本，所以仿冒依然屡禁不止。

由此看出，物理防伪面对更加高明的反防伪技术，似乎有点招架不住了。那么，还有没有其他更有效果、难以仿冒，甚至说是，由于仿冒成本太高以至于无法仿冒的防伪技术呢?正当人们在呼吁新的防伪技术时，基于物联网标识的防伪技术，就这样进入了人们的眼帘。

那么，物联网标识的防伪技术，到底厉害在哪里?它跟物理防伪，有什么区别?

物联网标识成新宠 大数据防伪更有效

产品防伪的核心任务其实是保证商品的真实性，它包含两方面的内容：生产该商品的产家真实性以及产品质量的可靠性。物联网标识防伪背后的逻辑是通过物联网标识技术，结合GIS获取消费者扫码时间、地点等数据维度，通过系统大数据实时比对实现产品数据化防伪。

标识数据的载体为二维码或RFID标签，相比物理防伪更有效和精准，从而降低企业防伪成本。对于消费者来说，只需要通过简单的手机扫描标签上的二维码(RFID)标识，就可以直接获取产品真伪的信息，更加方便快捷。

其次，对于造假者来说，造假成本太高。当造假者要进行高精度仿冒时，需要同时配备同等量级的系统，更需要付出昂贵的技术成本、资金成本和时间成本。试想一下，当造假者需要付出跟真品同等乃至更高的成本去进行仿冒，如此不划算的生意，还会有人愿意做吗?

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