假货无处不在。“LV”的标志在纽约运河街招摇过市，一只香奈儿包包穿过伊斯坦布尔的大巴扎。不止是炫耀这么简单，假货持续困扰着奢侈品行业，据说奢侈品公司每年10%的利润都用来跟假货战斗了。

在二手店、Ebay什么的，都可能买到假货，用真金白银体验买到假货，既尴尬又愤怒。

品牌早已建立了行业协会，在执法机构的协助下打假，不过最近他们也开始寻求更有“技术含量”的方案。早在4月，Moncler的宣布在2016春夏季产品上安装射频识别(RFID)芯片。每个芯片包含一个唯一的ID将允许用户扫描，并通过智能手机登陆code.moncler.com网站认证商品。苹果的ApplePay用的就是相同的技术。这样，用户就不用打电话找客服了——其实，Moncler专门有个客服团队处理查询电话、邮件。

Moncler不是唯一玩这种防伪技术的意大利品牌。2014年，菲拉格慕就开始把RFID芯片嵌入女鞋的鞋底，除此之外，包包啊、男人的皮带、钱包啊都用了这个小玩意儿。

其实，RFID芯片不是新东西——沃尔玛很早就开始用这种芯片追踪库存。这个芯片还被用来防盗，还用来防止供应商偷偷多生产拿去卖。那为什么这些奢侈品品牌不早点加上芯片用来打假呢?当然还是成本问题。芯片不只是芯片，这是一个贯穿多个环节的系统，几百万、上千万美元砸下去，怎么也是心疼的。经过技术迭代，现在几个美分就能安装一个芯片，弄上一个数据库也便宜多了。

也许，过上几年，我们的剃须刀、T恤、钞票、酒杯、牙刷、领带、丝巾里就都有射频防伪芯片了。

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