随着越来越多的酒水品牌开始布局春节促销活动，过去传统的针对渠道经销商的促销返利单一玩法，效果将会大不如从前。这两年很多头部酒水品牌都推出了针对消费者的扫码赢红包大奖玩法，效果非常好。这期正品云台数字化引擎分享一篇针对酒水品牌，如何通过针对渠道、终端消费者推出的红包营销促销活动方案，提升产品销量和渠道推广走量力度。

酒水企业要开展有效的春节促销活动，关键在于一句话：针对消费者的红包营销促销要做，赋能终端的工作也要同步进行！讲来容易执行难，这样的春节促销活动，能够如何实现呢？且看春节促销活动解决方案：

一、消费者扫码赢红包，复购扫码集拼图赢大奖。

春节期间，消费者往往是存在一定的购酒需求的，但面对终端货架上琳琅满目的商品，还有看似五花八门，实则相似的扫码促销、买赠活动，消费者实在是不知道该买啥。要么选大品牌，要么选价格适中的，要么选活动吸引人的。

要在一众的产品、扫码活动中脱颖而出，一要靠产品品质，二要靠酒水企业的渠道、消费者端促销活动推动，扫码活动是首选了，因为它能通过数字化能力实现促销活动检测、用户数据采集等效果。但是，酒水企业要注意，莫让自己的扫码活动与竞品的“融为一体”了。

在春节大促前期，酒水企业该在线上（媒体号如微信公众号、微博、百度广告等平台）及线下（梯媒、终端门店海报、户外广告）同步宣传“扫码集拼图，瓜分大奖”的春节大促活动，以确保春节促销活动信息提前做好大范围的覆盖。

并且，春节促销活动既要满足消费者的既得性需求，比如开奖之后有直接到账的小红包；又要以集拼图这类任务驱动型规则来推动消费者复购扫码，集齐N张拼图瓜分大奖。

同时，要保证终端感受到自己的诚意以及利益，酒水企业可以选择在指定的终端（如客情好、动销好的终端）投放定量活动产品，让扫码消费者回流到终端复购产品；若已经赋码的产品已经完成大范围铺货，基于一物一码“空码赋值”的理念，也可以在系统后台更改开奖策略，如开奖地点、时间等，以此确保活动策略精准。

二、品牌红包做认知、促销活动提升酒水销量

品牌红包升级后的扫码活动，在消费者扫码领红包后，在红包到账时，酒水企业即可通过前期设置好的视频号内容（结合春节大促，内容可以是春节的集拼图活动），在视频号拜年视频悬浮互选组件链接点击引导进入集贺卡活动介绍，进入会员小程序了解参加集贺卡活动；以此完成消费者对集拼图活动的认知教育。

另外，为了增强春节促销的曝光量，酒水企业可设置规则：如观看视频N秒额外领取一张拼图，但要注意时间长度，避免因为任务规定的时间过长，引起消费者的反感。

集拼图瓜分大奖活动支持分享赠送朋友一张贺卡碎片邀请朋友参加活动同时再次获得一张贺卡碎片，这样酒水企业能够借助消费者的社交圈快速传播集拼图活动。

上面这篇就是本期正品云台分享的关于酒水企业红包营销促销方案，扫码赢红包+品牌红包活动的全部内容。如果你是酒水品牌厂家，希望对自己的产品开展渠道红包营销，可以深入了解下。