酒水市场竞争激烈，如何提升销量成为各大品牌关注的重点。一物一码营销作为一种新兴的数字化营销手段，可以帮助酒水品牌实现精准营销和提高销量。接下来正品防伪将介绍如何利用一物一码技术开启酒水品牌数字化营销，包括二维码设计、扫码互动、数据分析等方面，为酒水品牌提供有效的营销方案。

一、酒行业面临的现状

1、价格高、库存积压、动销难：酒业市场竞争压力大，一方面是原材料的竞争，随着原材料成本的不断增加，酒的价格也是逐年调整，另一方面是销售问题，因各个渠道独立卖酒运营，导致搭建的仓库多，造成库存积压，这两方面的原因致使酒业产品动销难。

2、同质化严重：酒行业的蓬勃发展，导致同类行业的新产品不断推出市场，产品同质化严重。

3、新消费群体的涌现，年轻一代酒文化的断层：随着时代的发展，以及外来酒文化的冲击，传统的酒文化在90后群体中出现了断层和消失，消费群体逐渐缩小，新兴品牌以新奇特个性化的营销方式抢占了年轻人市场。

4、通路促销成本高，且费用难以控制：做一场大型一物一码营销活动的成本很高，并且营销活动需要经销商配合才能完成，所以会出现被经销商私自吞扣等恶劣现象。

5、假货层出不穷，影响品牌销量：酒类行业产品基数大，消耗也大，价格不等，但高价的酒容易被黑心作坊造假，严重损害了企业的利益和品牌形象。

二、酒行业扫码营销解决方案

酒行业基于一物一码推出的扫码领积分的激励营销活动，专门设计了针对会员的组合激励方式，包含长期的全品类扫码积分和阶段性扫码抽奖促销，以吸引会员扫码和持续复购，培养会员忠诚度。

比如，扫描舍得产品盖内码，可以获得积分，积累到一定阶段可以到会员商城进行积分兑换礼品。除了扫码获得积分外，还可以通过会员注册、会员完善信息以及邀请好友注册等方式来持续获得积分奖励，在通过会员积分奖励吸引用户循环购买、扫码的同时，也发挥了会员口碑传播、持续拉新的作用。

为获取年轻群体的喜好，雪花啤酒借助一物一码，千万红包礼品天天送”的一物一码扫码营销活动，消费者只要扫码就能赢取奖品等奖励。借助一物一码，雪花啤酒深刻构建消费者账户体系，以数据带动精准营销，包括制定渠道投放，指定时间发奖，指定扫码次数中奖，根据活动的进度，随时调整营销策略“对症下药”。

三、酒水扫码营销对消费者好处

消费者购买产品后，通过手机扫描产品真伪的同时，可以获取企业资质和产品相关溯源信息，提升消费者对品牌的信赖度，提升品牌形象。

要解决产品动销，品牌导购作为渠道关键人，品牌可以为导购通过产品上的一物一码，开展开箱扫码送红包，刺激经销商或者导购开箱率，提高产品上架率，大幅度提高销量。

每开一瓶酒都可获取红包，刺激终端消费者积极购买，增加顾客粘性，从而提高产品复购率和产品销量。终端导购员和消费者成品牌推广者和促销者，起到降本增效的推广效果。

上面这篇就是本期正品防伪分享的关于酒水品牌营销方案：如何开启一物一码营销提升销量的全部内容。如果你有这方面的需求可以联系我们获取系统和案例的免费体验：18688451205（微电同号）